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新表｜老一代經(jīng)典完美復(fù)刻國(guó)產(chǎn)表實(shí)力正在快速提升！
2024-01-25 19:42:57
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新表｜老一代經(jīng)典完美復(fù)刻國(guó)產(chǎn)表實(shí)力正在快速提升！上海表推出了全新致敬系列創(chuàng)歷者39毫米自動(dòng)上鏈機(jī)械腕表，腕表復(fù)刻了老一輩熟悉的經(jīng)典A581形象，細(xì)節(jié)刻畫到位，質(zhì)感表現(xiàn)更是讓人欣喜。
近年來淡出公眾視野的上海表，自2019年加入漢辰表業(yè)后，逐漸以全新的面貌與愿景在回歸。尤其是自2022年開始，這個(gè)品牌的回歸步伐邁得越來越大。
2023年9月26日，上海表迎來68歲誕辰。借此機(jī)會(huì)，表態(tài)編輯部帶著讀者的種種疑問和期待，特別采訪了漢辰表業(yè)集團(tuán)品牌管理中心聯(lián)席總經(jīng)理、上海表業(yè)總經(jīng)理助理張冰妮女士，請(qǐng)她就如下問題一一作答：
Q1很多老表迷，對(duì)于今日“上海表”的印象，可能還是停留在經(jīng)典的A581，但我們知道其實(shí)今天的上海表所做的遠(yuǎn)不止這些，可以為我們概括性地介紹一下今天“上海表”有哪些主打產(chǎn)品以及特色呢？
今天上海表在漢辰表業(yè)集團(tuán)的帶領(lǐng)下，從產(chǎn)品、渠道乃至品牌形象都進(jìn)行全面升級(jí)煥新，為未來出海蓄勢(shì)聚力。在傳承歷史文化的基礎(chǔ)CQ9電子游戲，以上海城市文化氣質(zhì)精神為依托，我們聚焦品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品創(chuàng)新，從中國(guó)制造轉(zhuǎn)向中國(guó)設(shè)計(jì)，將東方美學(xué)與國(guó)際化審美融合，逐漸發(fā)展并豐富了五大系列：
2. 以上海城市精神為靈感的“大都會(huì)系列”，打個(gè)比方，從旗袍風(fēng)尚總汲取靈感的大都會(huì)·璨然系列、以建筑穹頂化身為“天輪”的大都會(huì)·穹境系列，還有以留聲機(jī)為創(chuàng)作靈感，將卡羅素和盤面結(jié)合的大都會(huì)·時(shí)跡系列；
3. 以非遺文化傳承為重要內(nèi)核的“復(fù)興系列”，比如以匠心手工金雕打造豫園林景的復(fù)興·九曲映月，還有以非遺技藝蘇繡（精微繡）將畫作融于表盤之上的復(fù)興·丹青千里江山款，一經(jīng)推出就深受廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛；
為更好地觸達(dá)和吸引年輕消費(fèi)者，從溝通陣地、品牌語言乃至于品牌故事，我們都全面釋放年輕化、時(shí)尚化信號(hào)，深化布局年輕人圈層。去年，上海表攜手上海國(guó)際賽車場(chǎng)聯(lián)名推出的FAB CHRONO ·魔術(shù)在得物首發(fā)，創(chuàng)新性的讀時(shí)方式深得年輕人的關(guān)注。
此外，我們跨界文學(xué)領(lǐng)域，跟上海著名文學(xué)小說《繁花》聯(lián)名推出致敬·創(chuàng)歷者繁花特別款，更以書店主題改造一家位于上海河南中路的舊店鋪，吸引了很多年輕人前往打卡，在小紅書分享曬表。
除了上海南京西路旗艦店外，品牌目前已有多達(dá)60多家店鋪，分別遍布杭州、蘇州、常州、深圳、南寧、天津、沈陽等多個(gè)重要城市，未來將計(jì)劃進(jìn)軍更多一線和二線市場(chǎng)。而在線上渠道方面，除了天貓、京東、抖音等平臺(tái)之外，品牌官方微信精品店也為全國(guó)消費(fèi)者提供腕表服務(wù)。
Q3現(xiàn)在購(gòu)買“上海表”的主力人群是？這個(gè)人群和你們期待的目標(biāo)客戶是一致的嗎？如果不是，你們有沒有具體的計(jì)劃來實(shí)現(xiàn)這件事呢？
上海表在六七十年代家喻戶曉，是時(shí)髦與奢侈品代名詞，直到今天，品牌仍然受到很多成熟消費(fèi)者的關(guān)注與支持。
但不論消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)行為變化得多快、多復(fù)雜，大家對(duì)于美好事物的追求是亙古不變的。年輕消費(fèi)者和成熟消費(fèi)者都會(huì)愿意為具有高度差異化、品牌美譽(yù)度以及精良質(zhì)量的產(chǎn)品買單。因此，品牌需要找到屬于自己的價(jià)值，并向消費(fèi)者持續(xù)性傳遞，讓他們?cè)诿鎸?duì)不同產(chǎn)品時(shí)，能找到與自己有所共鳴的產(chǎn)品。
我們的產(chǎn)品定位和風(fēng)格各有千秋，每一款產(chǎn)品的主力人群都不一樣。比如，當(dāng)年創(chuàng)作出中國(guó)第一款細(xì)馬手表的人，我們稱之為“創(chuàng)歷者”——?jiǎng)?chuàng)造歷史的人，所以品牌在產(chǎn)品矩陣迭新的第一個(gè)系列就是發(fā)布致敬系列創(chuàng)歷者腕表，致敬第一代制表人，也致敬了當(dāng)年第一只量產(chǎn)的A581腕表。這款復(fù)刻表簡(jiǎn)約又不失年代歲月感，很適合日常穿戴。
再舉另一個(gè)例子，上海表的魅力來自于上海這座國(guó)際都市所獨(dú)有的歷史文化和腔調(diào)，現(xiàn)代摩登又不失東方意蘊(yùn)。就像復(fù)興·九曲映月，設(shè)計(jì)師選擇著名的上海勝地豫園九曲橋和湖心亭為設(shè)計(jì)符號(hào)，以手工金雕呈現(xiàn)中式園林意境之美，因傳承非遺技藝和承載東方美學(xué)而深受廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
上海表將以成為“一個(gè)蘊(yùn)含東方美學(xué)的專業(yè)制表國(guó)際品牌”為愿景與目標(biāo)，奮斗前行。自加入漢辰表業(yè)集團(tuán)開啟煥新后，我們率先上線官方網(wǎng)站，以精致又摩登的東方美學(xué)視覺觸動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)建立微博、微信和小紅書官方賬號(hào)，方便消費(fèi)者直接與品牌互動(dòng)、反饋意見，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。
像今年鄰近新春期間，我們攜手小紅書和其他老字號(hào)品牌一起發(fā)起“老品牌煥新”活動(dòng)，透過有趣卻不失內(nèi)涵的短視頻，向年輕消費(fèi)者分享國(guó)貨品牌的文化和煥新產(chǎn)品的新活力，再配合話題互動(dòng)后，小紅書平臺(tái)上有很多年輕消費(fèi)者紛紛分享出他們與家里長(zhǎng)輩留下的老手表的美好記憶，為品牌“煥新”提供了情感上的賦能和支持。
適逢9月品牌誕辰月之際，在漢辰表業(yè)集團(tuán)的帶領(lǐng)下，上海表參加了2023年香港鐘表展及國(guó)際名表薈萃SALON DE TE ，鮮艷的海派Art Deco風(fēng)格的展廳設(shè)計(jì)，成為了全場(chǎng)焦點(diǎn)。我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)打造了一個(gè)充滿文化氛圍的“鐘表文化驛站”，展示了珍貴的品牌歷史文獻(xiàn)和具有年代感的廣告海報(bào)，旨在將海納百川的東方美學(xué)與哲學(xué)弘揚(yáng)國(guó)際鐘表盛會(huì)。
近日，上海表亦跟學(xué)古品牌聯(lián)名打造「上海傳家禮」禮盒，包含一把傳家壺·mini，還原記憶中熱水瓶的經(jīng)典形象，以顛覆式設(shè)計(jì)，重新定義一把保溫壺；還有一只上海表致敬·創(chuàng)歷者，以第一款量產(chǎn)機(jī)械手表A581為靈感來源，致敬上海表初代制表人的先鋒精神。這款“21 世紀(jì)的傳家禮”，適用于婚慶、中秋、春節(jié)、商務(wù)等多種送禮場(chǎng)景，向心中最敬重的人，致以真切的祝福，送上時(shí)間的溫暖。
Q5在現(xiàn)在這個(gè)“國(guó)潮興起”的時(shí)代，大家越來越關(guān)注國(guó)表，還有國(guó)內(nèi)的獨(dú)立制表人也越來越受到關(guān)注，相比過往，國(guó)產(chǎn)表在國(guó)際舞臺(tái)受到越來多的關(guān)注及重視，你們?nèi)绾慰创@個(gè)情況？
國(guó)際性一直體現(xiàn)于上海表的歷史和產(chǎn)品，上海表曾經(jīng)是出口海外最大產(chǎn)量的國(guó)產(chǎn)表，在八十年代，品牌曾以其他名字的商標(biāo)對(duì)外出口，成為了無數(shù)國(guó)人心中的驕傲。此外，2009年，品牌曾跟一位知名的國(guó)際腕表設(shè)計(jì)師合作創(chuàng)作出兩款陀飛輪腕表，其中一款采用上海表陀飛輪自有機(jī)芯，時(shí)分顯示盤和鏤空陀飛輪左右平衡放在9點(diǎn)和3點(diǎn)，加上圓形表殼，剛好構(gòu)成三個(gè)并排而相互聯(lián)系著的圓形，宛如太極的圖案。今年我們重新設(shè)計(jì)，推出這款東方韻味十足的陀飛輪腕表，旨在向世界展現(xiàn)海派東方韻。
當(dāng)然是有可能性的，上海表更加注重東方美學(xué)在腕表的方寸之間上的表達(dá)，我們期待能夠找到合適的將東方美學(xué)和專業(yè)制表相結(jié)合的合作伙伴。
