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CQ9電子平臺(tái)網(wǎng)站勞力士?jī)r(jià)格狂跌30%卡地亞們卻為何受追捧？
2024-01-29 05:47:36
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CQ9電子平臺(tái)網(wǎng)站勞力士?jī)r(jià)格狂跌30%卡地亞們卻為何受追捧？彭博社與英國(guó)二手手表經(jīng)銷(xiāo)商和交易平臺(tái)Subdial按價(jià)格跟蹤了二級(jí)市場(chǎng)上交易最多的50塊手表，包括勞力士、百達(dá)翡麗和愛(ài)彼部分型號(hào)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)售價(jià)在一個(gè)月內(nèi)下跌1.1%，而近一年的跌幅已經(jīng)達(dá)到14%，引發(fā)行業(yè)的關(guān)注。
另一家二手奢侈腕表信息平臺(tái)WatchCharts發(fā)布的市場(chǎng)指數(shù)也顯示，如今全球十大腕表品牌的共60款腕表的成交價(jià)比去年3月的峰值收縮了32%。值得注意的是，根據(jù)WatchCharts檢測(cè)的單個(gè)品牌二手行情，勞力士腕表二手價(jià)格已經(jīng)較去年同期下滑27%。
波士頓咨詢集團(tuán)和二級(jí)市場(chǎng)交易商WatchBox報(bào)告則指出，自2018年年中以來(lái)，勞力士、百達(dá)翡麗和愛(ài)彼手表價(jià)格平均每年上漲20%。不過(guò)這才2022年第一季度市場(chǎng)見(jiàn)頂后，勞力士迪通拿、百達(dá)翡麗鸚鵡螺和AP皇家橡樹(shù)等熱門(mén)手表價(jià)格已下滑超過(guò)三分之一。
來(lái)自瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的最新數(shù)據(jù)也證實(shí)了奢侈腕表市場(chǎng)需求的收窄。7月瑞士手表總出口額同比下降近1%至22億瑞士法郎，為自2020年12月以來(lái)首次下降，期內(nèi)3000瑞士法郎以上的手表出口總量微跌2.8%。
然而，在奢侈腕表市場(chǎng)遇阻的情況下，卡地亞、歐米茄、泰格豪雅等中檔腕表品牌卻表現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性。
投行摩根士丹利的分析師在此前的一份報(bào)告中表示，由于二手市場(chǎng)的供應(yīng)量居高不下，勞力士、百達(dá)翡麗和愛(ài)彼腕表的二手價(jià)格仍將繼續(xù)下跌。
多款來(lái)自卡地亞、帝舵、歐米茄小尺寸中檔價(jià)位的腕表，在過(guò)去一年內(nèi)的二手價(jià)格漲幅達(dá)12%至22%
這一部分是受到美國(guó)持續(xù)加劇的通貨膨脹，以及美聯(lián)儲(chǔ)不斷加息的動(dòng)作影響。分析人士認(rèn)為，美國(guó)放緩的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)讓不少此前購(gòu)入奢侈腕表的投資者套現(xiàn)退出，轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)債券等投資市場(chǎng)。
某種程度上來(lái)說(shuō)，這也是對(duì)疫情期間奢侈腕表價(jià)格飆升的一場(chǎng)糾正。作為類(lèi)金融產(chǎn)品，勞力士等奢侈腕表由于售價(jià)穩(wěn)定而擁有較高的市場(chǎng)流通度，被不少高凈值人群視為硬通貨。
當(dāng)疫情導(dǎo)致的外部環(huán)境不確定性陡然增大時(shí)，一些現(xiàn)金流安全的投資者正在尋求通過(guò)多樣化投資組合進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖，其對(duì)股票債券之外的另類(lèi)投資的需求正在上升。所謂另類(lèi)投資，是指投資于傳統(tǒng)的股票、債券和現(xiàn)金之外的金融和實(shí)物資產(chǎn)，如房地產(chǎn)、證券化資產(chǎn)、大宗商品、藝術(shù)品等。
以勞力士為首的奢侈腕表自然成為他們的一個(gè)選項(xiàng)，令其在經(jīng)濟(jì)收縮期作為另類(lèi)避險(xiǎn)資產(chǎn)，在二手市場(chǎng)的需求迅速上漲，價(jià)格也隨之走高。
另一方面，如今加密貨幣市場(chǎng)的低迷也進(jìn)一步減弱了對(duì)奢侈腕表的需求，而前者也正是令二手奢侈腕表市場(chǎng)在2022年年初價(jià)格飆升的重要原因。
根據(jù)當(dāng)時(shí)投行杰富瑞的一份報(bào)告，隨著加密貨幣價(jià)格的飆升，一批35歲以下的美國(guó)投資者開(kāi)始用他們套現(xiàn)的利潤(rùn)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，以及投資藝術(shù)品。一些針對(duì)美國(guó)奢侈品門(mén)店銷(xiāo)售人員的訪談也表明，這些幣圈新貴可能貢獻(xiàn)了2021年多達(dá)20%到25%的銷(xiāo)售額。
成批涌入奢侈腕表市場(chǎng)的幣圈新貴，進(jìn)一步推動(dòng)了勞力士們?cè)诙质袌?chǎng)的價(jià)格。數(shù)據(jù)顯示，勞力士多款手表在2022年第一季度時(shí)的短期漲幅高達(dá)近20%。
價(jià)格飆升并非毫無(wú)根據(jù)。在摩根士丹利看來(lái)，奢侈腕表之所以是加密市場(chǎng)繁榮之下業(yè)績(jī)提升最明顯的細(xì)分領(lǐng)域，原因在于核心人群的重合。根據(jù)2021年CNBC下一代投資者調(diào)查發(fā)表的一篇文章，68%的加密貨幣投資者是男性，而女性為32%。
因而，加密貨幣所帶來(lái)的財(cái)富，刺激了將男性消費(fèi)者視作主要目標(biāo)客戶的腕表品類(lèi)增長(zhǎng)空間，致使在前幾年相較于珠寶和皮具增速低迷的腕表行業(yè)，從2021年下半年開(kāi)始被市場(chǎng)看好。
事實(shí)證明，這些幣圈新貴對(duì)奢侈腕表市場(chǎng)確實(shí)產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)。反過(guò)來(lái)，這也意味著如今奢侈腕表需求也將因?yàn)榧用苁袌?chǎng)的萎縮而受到負(fù)面影響。
奢侈腕表的藏品屬性也從一定程度上解釋了中檔腕表此時(shí)展現(xiàn)的韌性。與奢侈腕表會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)周期的變化而面臨不同程度波動(dòng)不同CQ9電子平臺(tái)網(wǎng)站，中檔腕表并不具備非常強(qiáng)的投資價(jià)值，而更多作為相對(duì)保值的奢侈品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。
二者定位的區(qū)別導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)觀念的差異，使得前者市場(chǎng)價(jià)值下滑，而中檔腕表業(yè)績(jī)卻在保值論中逐漸上揚(yáng)。隨著越來(lái)越多消費(fèi)者，特別是中產(chǎn)對(duì)于稀缺性和長(zhǎng)期升值能力的重視，腕表和珠寶品類(lèi)正在受到追捧。
該趨勢(shì)也受到手袋日益漲價(jià)的影響。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Chanel在9月1日進(jìn)行了最新一輪漲價(jià)，CF手袋價(jià)格沖破8萬(wàn)大關(guān)，較2019年的3.8萬(wàn)翻了逾一倍。
在這樣的背景下，精明的消費(fèi)者似乎更樂(lè)意以相似的價(jià)格，購(gòu)得一塊來(lái)自卡地亞的石英機(jī)械表。它們的價(jià)格策略不但在漲價(jià)愈發(fā)普遍的奢侈品行業(yè)中顯得較為克制，更重要的是，在消費(fèi)者看來(lái)腕表更能達(dá)到對(duì)抗通脹的目的，或者相較于其他品類(lèi)減值得更慢一些。
換言之，盡管這些腕表并不能達(dá)到升值和高流動(dòng)性的目的，但硬奢保值的常識(shí)依然具有廣泛的認(rèn)同度。尤其在當(dāng)下奢侈品行業(yè)兩極分化的趨勢(shì)下，消費(fèi)者們涌入硬奢領(lǐng)域，因?yàn)橛采菽軌驗(yàn)樗麄儙?lái)安全感。
有行業(yè)人士認(rèn)為，卡地亞或是歐米茄這類(lèi)門(mén)檻較低的中檔腕表品牌，可以被視作是腕表界的Louis Vuitton。它為消費(fèi)者以負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格，提供了踏入奢侈腕表市場(chǎng)的通行證。當(dāng)該市場(chǎng)的邊界不斷拓寬向更多消費(fèi)者開(kāi)放時(shí)，作為守門(mén)員的它們自然是最先受益的。
一個(gè)毫無(wú)爭(zhēng)議的趨勢(shì)是，雖然大部分消費(fèi)者對(duì)于百達(dá)翡麗或是愛(ài)彼這樣的奢侈腕表市場(chǎng)，仍然知之甚少，但在卡地亞和歐米茄等中檔腕表品牌帶領(lǐng)下，高端腕表市場(chǎng)作為一個(gè)整體已經(jīng)卸下了此前神秘的面紗，正如率先大眾化的高級(jí)珠寶一樣。
去年3月，瑞士腕表集團(tuán)斯沃琪旗下兩大品牌歐米茄與Swatch品牌共同發(fā)售聯(lián)名系列MoonSwatch。作為旗下奢侈品牌和入門(mén)級(jí)品牌的首次合作，該系列打破了硬奢品類(lèi)小眾而又相對(duì)封閉的圈層，令其在更廣闊的大眾市場(chǎng)和場(chǎng)上掀起波瀾。
從歐洲、亞洲到北美，全球各地的Swatch門(mén)店都被蜂擁而至的消費(fèi)者擠滿。媒體報(bào)道此次發(fā)售在日內(nèi)瓦引發(fā)治安騷動(dòng)，倫敦市中心的商店也因混亂場(chǎng)面而關(guān)閉。有買(mǎi)家透露他輾轉(zhuǎn)拉斯維加斯和洛杉磯，在店鋪外面等了22個(gè)多小時(shí)才買(mǎi)到這只手表，其隨后在eBay和其他二級(jí)市場(chǎng)上的售價(jià)是原價(jià)的10倍以上。
嘗到了甜頭的Swatch于本月宣布與旗下另一大高端腕表品牌寶珀推出合作款手表，并發(fā)布了一張由五大洋地圖構(gòu)成的海報(bào)。據(jù)悉，該聯(lián)名腕表在本月9號(hào)正式在中國(guó)市場(chǎng)上線，包括上海、北京、南京等9座城市的13家專(zhuān)賣(mài)店將售賣(mài)該聯(lián)名系列。
如果說(shuō)此前與歐米茄這樣的中檔腕表品牌聯(lián)名是一次嘗試，那與寶珀這一奢侈腕表品牌的合作無(wú)疑注入了斯沃琪集團(tuán)更大的野心。對(duì)于寶珀而言，該聯(lián)名將觸及此前不曾接觸到的消費(fèi)群體，為其開(kāi)拓更廣泛的市場(chǎng)受眾。
在眼下奢侈腕表市場(chǎng)集體受阻的背景下，并不難理解斯沃琪集團(tuán)的意圖。通過(guò)顛覆行業(yè)規(guī)則的動(dòng)作，其試圖沖出此前高端腕表的圍城，引領(lǐng)該市場(chǎng)的大眾化、年輕化、潮流化和時(shí)尚化，在提升高端腕表品牌親和力的同時(shí)，以籠絡(luò)中間階層消費(fèi)者的形式擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模，對(duì)沖外部風(fēng)險(xiǎn)。
PYMNTS和LendingClub合作的最新調(diào)研報(bào)告顯示，約三分之二的受訪者不打算在今年購(gòu)買(mǎi)昂貴的服裝或配飾，超過(guò)三分之一的消費(fèi)者表示不打算停止購(gòu)買(mǎi)昂貴的服裝或配飾，但在今年會(huì)傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格實(shí)惠的奢侈品。
據(jù)瑞士信貸和瑞銀前段時(shí)間聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告顯示，截至去年年底，全球私人凈財(cái)富總額縮水11.3萬(wàn)億美元，降幅達(dá)到2.4%至454.4萬(wàn)億美元，這是自2008年全球金融危機(jī)以來(lái)，全球私人凈財(cái)富總額的首次下降。
面對(duì)愈發(fā)艱難的市場(chǎng)環(huán)境，勞力士日前宣布全資收購(gòu)全球最大手表零售商Bucherer以鞏固行業(yè)地位。據(jù)悉，Bucherer在全球擁有100多家專(zhuān)賣(mài)店，其中53家經(jīng)銷(xiāo)勞力士品牌，48家經(jīng)銷(xiāo)帝舵品牌，交易完成后會(huì)繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。該交易標(biāo)志著勞力士將一舉成為全球最大的手表零售巨頭。
