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蕭邦手表：在VR數(shù)字展廳中戴上AR手表零距離感受高奢名表魅力
2024-02-21 10:01:25
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蕭邦手表：在VR數(shù)字展廳中戴上AR手表零距離感受高奢名表魅力隨著近幾年電商及直播平臺零售渠道的崛起對傳統(tǒng)的經(jīng)營模式造成了嚴(yán)重的沖擊，零售行業(yè)也開始由舊向新不斷邁進(jìn)，“人 貨 場”的關(guān)系也有了明顯的更迭，消費(fèi)者地位在新零售時期顯得尤為重要。在此背景下，始于1860年的瑞士高級珠寶腕表品牌Chpard蕭邦手表創(chuàng)新運(yùn)用集VR實(shí)景游覽、3D商品展示、AR腕表虛擬試戴體驗于一體的數(shù)字門店解決方案。
蕭邦手表在京東、天貓、微信小程序等平臺開放虛擬全景導(dǎo)覽體驗，以輕量形式為為消費(fèi)者營造更尊貴、更貼心的互動體驗，也為行業(yè)建立了一個可感知、可觸摸的數(shù)字化門店營銷新樣本。
盡管對實(shí)體零售商而言，線下門店是最熟悉的“場”，蕭邦依然大膽創(chuàng)新，以提升消費(fèi)者互動體驗為核心，把線下有限的“場”延伸到無限的線上“場”中，將品牌理念深深植入每位用戶心中。
蕭邦手表利用3D/VR/AR等技術(shù)高效整合品牌數(shù)字化資產(chǎn)，將近期于上海舉辦的“雪山傲翼，經(jīng)典重生”高級腕表展覽1:1復(fù)刻為線上數(shù)字展廳，在任意時間、頻次、渠道靈活地觸達(dá)消費(fèi)者，引領(lǐng)更多消費(fèi)者一同見證品牌精湛臻備的制表工藝，打造極致口碑。
進(jìn)入蕭邦手表數(shù)字展廳，宛如登上恢弘壯麗的阿爾卑斯山脈，感受險峻磅礴的雄偉冰山帶來令人震撼的視覺盛宴，如夢似幻，壯闊波瀾。
品牌根據(jù)實(shí)地參展路線提供自動VR逛展功能。用戶可以點(diǎn)擊箭頭智能漫游在各大板塊，720°自由調(diào)整觀展視角，通過「+」按鈕查看更多細(xì)節(jié)或視頻，沉浸式探索蕭邦手表精湛臻備的制表工藝，領(lǐng)略舍費(fèi)爾家族三代傳承的堅韌情懷，以及對高級制表藝術(shù)的無限熱忱。
旅程開始，時光回溯到1860年，圣莫里茨腕表靜列其中，與線上賓客一同見證蕭邦手表百年間的每一次突破。
繼續(xù)向前，便能看到此次蕭邦手表展覽的靈感之源——Alpine Eagle雪山傲翼系列腕表。數(shù)字展廳不僅展陳了該系列的諸多經(jīng)典表款及全新腕表，亦展示了蕭邦腕表更多精妙絕倫的靈感來源與細(xì)節(jié)設(shè)計，以及Chopard蕭邦對可持續(xù)發(fā)展的奢侈品理念的堅持與對高標(biāo)準(zhǔn)社會環(huán)境的尊重。
新零售時期，“貨找人”變成了“人找貨”，企業(yè)也應(yīng)更加注重消費(fèi)者需求，通過升級消費(fèi)者體驗和改善服務(wù)品質(zhì)來激發(fā)消費(fèi)者的購物。除視覺的自由探索，在蕭邦手表數(shù)字展廳中，用戶還能一鍵跳轉(zhuǎn)3D商品展示和AR腕表試戴功能，得到更具深度的品牌體驗。
3D商品展示功能為腕表愛好者帶來妙趣橫生的探展體驗。在蕭邦手表數(shù)字展廳中點(diǎn)擊「+」按鈕查看腕表詳細(xì)信息，還可進(jìn)入3D體驗CQ9電子游戲，720°旋轉(zhuǎn)查看腕表高清數(shù)字模型，滑動指尖即可實(shí)現(xiàn)放大，近距離感受奢華腕表的運(yùn)動時尚風(fēng)采。
借助高性能3D渲染技術(shù)，真實(shí)還原腕表精鋼材質(zhì)以及巖石般的表盤紋理，深刻展現(xiàn)雪山傲翼系列腕表超邁絕倫的至臻美學(xué)，拉動更多泛消費(fèi)者與品牌的距離。
不止視聽體驗，蕭邦手表在數(shù)字展廳中加入了AR腕表試戴功能，用創(chuàng)新方案解決了腕表作為高單價商品，在線上零售過程中無法切身體驗佩戴效果的剛需痛點(diǎn)。
穩(wěn)定的腕部追蹤能力為參觀者打造不輸真實(shí)線下試戴效果的AR體驗，真實(shí)生動地呈現(xiàn)出雪山傲翼系列腕表摩登現(xiàn)代的獨(dú)特風(fēng)格，讓用戶在不經(jīng)意間就跟隨AR互動走入蕭邦精湛的工匠世界，有效縮短消費(fèi)者購買決策周期。
此外，蕭邦手表數(shù)字展廳真正做到了以消費(fèi)者為主導(dǎo)。用戶在觀展時可隨時跳轉(zhuǎn)至品牌商城，實(shí)現(xiàn)全渠道高效且無縫的購物體驗。在參觀結(jié)束后，還可再次進(jìn)入VR展廳，或是一鍵生成分享海報，快速實(shí)現(xiàn)裂變傳播，形成流量復(fù)利，拉動品牌私域增長。
蕭邦手表線上數(shù)字展廳為品牌提供了調(diào)節(jié)“人 貨 場”關(guān)系的最優(yōu)解，用數(shù)字化創(chuàng)意互動多觸點(diǎn)多頻次觸達(dá)消費(fèi)者，在多平臺帶動流量和客戶關(guān)系的沉淀，長效激發(fā)業(yè)績增長。
