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2023腕表銷售排行出爐勞力士破紀(jì)錄這幾個(gè)品牌表現(xiàn)搶眼
2024-03-09 11:54:44
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2023腕表銷售排行出爐勞力士破紀(jì)錄這幾個(gè)品牌表現(xiàn)搶眼上周，摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士Luxe Consult公司發(fā)布了2023年瑞士鐘表銷售Top50報(bào)告，從銷量、銷售額、市場份額等數(shù)據(jù)入手，全面解讀高端腕表品牌在市場上的認(rèn)可度，為消費(fèi)者提供更深入的腕表品牌選擇信息。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，勞力士的銷售額超過了它之后的卡地亞、愛彼、歐米茄CQ9電子官網(wǎng)、理查德·米勒和百達(dá)翡麗的總和，憑借超過30%的市場份額，鞏固了在市場上的主導(dǎo)地位。
2023年，對(duì)于勞力士而言，是具有歷史性里程碑的一年。其銷售收入達(dá)到101億瑞郎（115億美元），成為首家突破100億瑞郎銷售門檻的瑞士手表品牌，取得了前所未有的成就。專家表示，“沒有任何一家奢侈品牌能夠像勞力士這樣，在自己的產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)擁有如此強(qiáng)大的主導(dǎo)地位”。
去年，勞力士公司共生產(chǎn)了124萬只手表，其中宇宙計(jì)型迪通拿（Daytona)、潛航者型 (Submariner) 和日志型 (Datejust) 等都備受歡迎。
作為第二名的卡地亞，銷售額同比增長8%，達(dá)到31億瑞郎（35億美元），零售市場份額首次超過歐米茄，占據(jù)7.54%。像Tank系列和Santos系列這些經(jīng)典款式，深受腕表愛好者喜愛。
歐米茄則以26億瑞士法郎（29億美元）的總銷售額緊隨卡地亞之后，占據(jù)了7.49%的市場份額，位列第三。品牌的海馬系列與超霸系列，一直是許多明星的最愛。
愛彼和百達(dá)翡麗分別以23.5億瑞郎（26.5億美元）和20.5億瑞郎（23.1億美元）的銷售額位列第四和第五。
作為愛彼的當(dāng)家系列，皇家橡樹對(duì)其保持前五的地位做出了重要貢獻(xiàn)。其極具辨識(shí)度的八角形表盤設(shè)計(jì)，為品牌注入獨(dú)樹一格的陽剛氣質(zhì)，受到了一眾男明星的喜愛。
作為腕表品牌中當(dāng)之無愧的頭牌，百達(dá)翡麗無論從品牌價(jià)值與收藏價(jià)值，依然是整個(gè)行業(yè)中無人能挑戰(zhàn)的存在，在去年，清朝末代皇帝愛新覺羅·溥儀曾收藏的1937年制百達(dá)翡麗型號(hào)96 “Quantieme Lune”腕表就以4885萬港元（約合620萬美元）的價(jià)格售出，引爆整個(gè)行業(yè)。
而品牌也在去年不斷拓展自己的疆域，推陳出新的女裝腕表將更多復(fù)雜功能引入，像Aquanaut系列的首款三問報(bào)時(shí)腕表，運(yùn)用“隱形鑲嵌”工藝鑲飾彩色藍(lán)寶石和鉆石，流轉(zhuǎn)彩虹光彩，就吸引了無數(shù)愛表者的關(guān)注。
江詩丹頓（Vacheron Constantin）以10.97億瑞郎（12.46億美元）的銷售額，歷史上首次躋身“十億俱樂部”，銷售額同比增長18%。作為世界上最古老的制表商之一，江詩丹頓已經(jīng)擁有超過260年的歷史，以簡約和卓越的細(xì)節(jié)而聞名。2023年江詩丹頓在二級(jí)市場備受關(guān)注，尤其復(fù)古款式受到越來越多腕表愛好者的歡迎，這或許也是它突破十億銷售額的一大助力。
愛馬仕（Hermes）的排名也在逐年提升，自從收購了供應(yīng)很多大牌腕表的專業(yè)機(jī)芯制造商Vaucher部分股權(quán)后，它的實(shí)力在腕表行業(yè)更加不容小覷。愛馬仕腕表極具品牌特色，如作為長期熱銷款式的Heure H系列，就以字母H為表殼。
此外，還有一些表盤的設(shè)計(jì)靈感來源自品牌同名絲巾，將鐫刻和手工彩繪工藝發(fā)揮到極致。極具特色的皮革表帶充斥著復(fù)古氣息，搭配色彩鮮明的表盤，又展現(xiàn)出現(xiàn)代風(fēng)格的雅致品味。
在各種奢華腕表的榜單中，斯沃琪（Swatch）的確是相當(dāng)特別的存在，它也在去年的排名中首次躋身前20名，位列第13。值得注意的是，品牌的銷售額達(dá)到2021年的三倍，成為瑞士鐘表銷售Top50中漲幅最大的一家。其銷售額的快速增長與品牌在受眾定位、產(chǎn)品理念等方面的創(chuàng)新密不可分。有趣、年輕、時(shí)尚的品牌主旋律，成功吸引了年輕的消費(fèi)群體。
通過與歐米茄（OMEGA）的超霸系列，以及寶珀（BLANCPAIN）的五十噚系列兩款經(jīng)典進(jìn)行聯(lián)名，斯沃琪將高端的消費(fèi)定位向年輕化、大眾化靠攏，吸引了更廣泛的消費(fèi)群體。
其中，MoonSwatch系列可能是整個(gè)斯沃琪集團(tuán)銷售量最高的型號(hào)，去年銷量超過200萬枚，占品牌總銷售額的73%。而在超高的銷售額背后，斯沃琪的這款腕表也并未拉低這些品牌和經(jīng)典系列的調(diào)性。就在最近，歐米茄捐贈(zèng)的11套MoonSwatch腕表手提箱套裝在慈善拍賣中，為國際奧比斯組織（Orbis International）籌集了440萬人民幣（534,670瑞士法郎）的善款，從一個(gè)側(cè)面也展現(xiàn)出這些腕表在當(dāng)下市場所具有的吸引力。
除了這些知名的腕表品牌，一些大眾認(rèn)知外的“黑馬”品牌也引起大眾的注意，并取得了顯著的成績。2023年，首次有三個(gè)獨(dú)立品牌進(jìn)入前50名，其中儒納（F.P.Journe）排名第37位（銷售額9800萬瑞郎）、亨利慕時(shí)（H. Moser & Cie）排名第38位（銷售額9300萬瑞郎）、高珀富斯（Greubel Forsey）則排名第49位（銷售額5000萬瑞郎）。
與前面提到的大牌不同，這些品牌沒有奢侈品集團(tuán)的支持，而是相對(duì)獨(dú)立的個(gè)體。它們?cè)诙ㄎ徊呗院彤a(chǎn)品創(chuàng)新方面展現(xiàn)出了多樣性，為消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)和價(jià)值。盡管大多數(shù)豪華腕表消費(fèi)者更注重工藝、風(fēng)格和歷史，但面對(duì)一些極具創(chuàng)新和擁有卓越理念的“小眾”選擇時(shí)，有品位的腕表愛好者們也很難不心動(dòng)。返回搜狐，查看更多
