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Counterpoint：2024 年全球智能手表市場將迎來 Wear OS 和鴻蒙 OS 強勁增長
2024-06-03 23:42:32
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Counterpoint：2024 年全球智能手表市場將迎來 Wear OS 和鴻蒙 OS 強勁增長多年來，全球智能手表市場一直快速增長，其主要驅(qū)動力是價格大多低于 100 美元且運行專有操作系統(tǒng)或?qū)崟r操作系統(tǒng) (RTOS) 的基礎(chǔ)智能手表，這類智能手表具有基本的功能和應(yīng)用程序。另一方面，高級智能手表（搭載高級操作系統(tǒng) (HLOS) 的智能手表）的增長一直較為穩(wěn)定，主要由蘋果和三星引領(lǐng)。
然而，根據(jù)Counterpoint 最新的全球智能手表追蹤報告，以及按地區(qū)、品牌和操作系統(tǒng)劃分的預(yù)測，2024 年全球 HLOS 智能手表市場銷量預(yù)計將同比增長 15%。這部分增長主要來自非蘋果智能手機用戶，他們在中國以外地區(qū)選擇采用基于 Google Wear OS 的智能手表，在中國則選擇采用基于華為鴻蒙OS 的智能手表。
例如，在高級智能手表領(lǐng)域CQ9電子平臺，估計到 2024 年，除中國以外的地區(qū) Wear OS 的市場份額將攀升至 27%。這一增長主要得益于搭載 Wear OS 的更先進智能手表（例如最新被 Google Pixel 和 OnePlus Watch 2 采用）的上市，以及更新?lián)Q代的三星 Galaxy Watch 6 系列。
高級分析師 Anshika Jain 在評論市場表現(xiàn)時表示：“就像智能手機市場一樣，消費者的購買模式正朝著高端設(shè)備轉(zhuǎn)移。Android 陣營中的首次智能手表用戶或換代用戶現(xiàn)在正在尋求更出色的用戶體驗，并且愿意在下次購買時花費更多。因此，預(yù)計Google的 Android Wear (Wear OS) 將被更多地采用，因為這些設(shè)備提供強大的第三方應(yīng)用體驗、Google人工智能助手以及精準(zhǔn)的健康追蹤、個性化和電池優(yōu)化功能?！?/p>
Jain 補充說：“到目前為止，Wear OS 的采用主要由三星智能手表驅(qū)動，Android 智能手機用戶可選擇的主流款式有限。然而，從今年開始，Google和高通成功吸引了他們的一加、OPPO 和小米等領(lǐng)先智能手機客戶在中國以外的市場推出基于 Wear OS 的智能手表，且價格定位于具有吸引力的高端價位。此外，Google自有品牌的 Pixel Watch 也將繼續(xù)為全球 Wear OS 的采用做出貢獻。”
除了 Wear OS 之外，我們還見證了鴻蒙OS 在中國市場份額的增長，這得益于華為智能手表的普及。對此，副總監(jiān) Ethan Qi 表示：“2023 年，鴻蒙OS 的整體出貨量增長了近兩倍，超過了 Apple 的 WatchOS。預(yù)計到 2024 年，鴻蒙OS 在中國的出貨量份額將進一步從 2023 年的 48% 增長到 61%。華為去年推出 5G 智能手機及其由此帶來的增長，成為推動華為智能手表附加率和擴大中國高級智能手表市場的重要催化?！?/p>
在智能手表芯片組方面，蘋果和三星目前占據(jù)了高級智能手表市場的三分之二的份額。預(yù)計到 2024 年，恒玄和高通的市場份額將實現(xiàn)兩位數(shù)增長。高通的市場增長將得益于其 W5+ Gen 1 和 W5100 處理器的更多新品發(fā)布，而恒玄的增長則主要得益于華為和小米智能手表在中國市場的采用。
展望未來新品和即將發(fā)布的產(chǎn)品，該機構(gòu)觀察到一種新的雙芯片組和雙操作系統(tǒng) (OS) 架構(gòu)的趨勢。這種架構(gòu)將高端處理器與低功耗協(xié)處理器和混合版本的 Wear OS 相結(jié)合，允許根據(jù)用戶應(yīng)用程序在實時操作系統(tǒng) (RTOS) 和高級操作系統(tǒng) (HLOS) 之間流暢集成和切換，從而提升功率和性能。Ambiq Micro、BES Tech 和 Goodix 等廠商將受益于這一趨勢，并擴大其在高級智能手表市場中的份額。因此，硬件廠商與 Wear OS 等軟件平臺之間存在更多的合作機會，可以共同拓展設(shè)備的功能。MicroEJ 等公司也將通過幫助簡化雙操作系統(tǒng)應(yīng)用程序的復(fù)雜性發(fā)揮關(guān)鍵作用。
除了操作系統(tǒng)和芯片組戰(zhàn)略的新興趨勢之外，智能手表顯示屏正成為差異化的關(guān)鍵因素。Counterpoint 旗下的 DSCC 公司高級總監(jiān) David Naranjo 表示：“根據(jù)我們的智能手表顯示面板出貨量，由于 2023 年下半年強勁的勢頭以及混合 OLED 面板價格下降 3% 且顯示屏尺寸增大，預(yù)計到 2024 年，主要采用尖端 OLED 和 MicroLED 顯示屏的高級智能手表將使面板供應(yīng)商的訂單量增長 16% 至 18%?！?/p>
*智能手表類型：高級智能手表 (HLOS 智能手表): 能運行高級操作系統(tǒng)（例如 Watch OS 和 Wear OS）的電子手表，可以安裝第三方應(yīng)用程序。
