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CQ9電子平臺(tái)“跑偏”的兒童智能手表正在“綁架”更多的家長和孩子
2024-06-04 17:55:34
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CQ9電子平臺(tái)“跑偏”的兒童智能手表正在“綁架”更多的家長和孩子技術(shù)的進(jìn)步，是為了提升所屬產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營效率，以及更好地滿足主體的需求。近十幾年的時(shí)間，消費(fèi)電子迎來了指數(shù)級(jí)的發(fā)展，從手機(jī)到PC，再到智能可穿戴設(shè)備，人類的需求有了更具象的表達(dá)。不過，沒有無止境的創(chuàng)新，在周期壓力下，智能終端的發(fā)展有時(shí)也會(huì)跑偏，偏離原有的軌道，比如兒童智能手表。
作為智能可穿戴設(shè)備的一個(gè)品類，兒童智能手表在國內(nèi)發(fā)展已有十年的時(shí)間，最初的功能也從定位、語音通話發(fā)展到社交、拍照等更豐富的應(yīng)用，價(jià)格也是不斷上漲，最高售價(jià)超過了2000元，達(dá)到了高端智能手表的價(jià)格水平，更是與一部中低端智能手機(jī)的價(jià)格相當(dāng)。
拋開價(jià)格因素，在兒童智能手表不斷演進(jìn)的過程中，品牌商用多樣的功能吸引著兒童的目光，這本沒錯(cuò)，但一些冗余的功能卻正在成為一種負(fù)擔(dān)。在一些家長看來，本來是基于孩子安全而配置的設(shè)備，正在變得不純碎，甚至是有些被“綁架”的感覺。越來越多的社交娛樂功能，也在對(duì)孩子的心智造成不良影響。
Canalys研究分析師秦憶源對(duì)鈦媒體APP指出，廠商不應(yīng)該“舍本逐末”，兒童手表的優(yōu)化應(yīng)當(dāng)基于最基本的“安全監(jiān)護(hù)”功能出發(fā)，進(jìn)一步優(yōu)化定位技術(shù)，提高定位的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性，開發(fā)更多在極端情況下能夠切實(shí)維護(hù)兒童安全的監(jiān)護(hù)功能。
對(duì)于兒童智能手表的定義，要拆開兩個(gè)層面來看，一個(gè)是兒童，另一個(gè)則是智能手表。前者很好理解，是專門定位兒童市場(chǎng)，后者則是可穿戴市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分品類。
值得一提的是，第一代智能手表的誕生還要追溯到上世紀(jì)80年代，但當(dāng)時(shí)并未掀起多大的風(fēng)浪，直到本世紀(jì)第二個(gè)十年才迎來高速發(fā)展。十幾年來，智能手表在功能、材質(zhì)與續(xù)航上，都有了質(zhì)的飛躍。從當(dāng)初的小屏到大屏，從一天一充到續(xù)航超過1周，從運(yùn)動(dòng)記錄到血氧、血壓以及睡眠監(jiān)測(cè)，許多品牌也都建立了屬于自己的生態(tài)系統(tǒng)。
只是，對(duì)比智能手機(jī)，智能手表由于非剛需的屬性，并不會(huì)成為超級(jí)終端，也撕不掉手機(jī)“附屬品”的標(biāo)簽。Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam對(duì)鈦媒體APP指出，“從生態(tài)上來講，智能手表從來都不是獨(dú)立的，是手機(jī)的延伸?！?/p>
不過，智能手表相對(duì)于手機(jī)的弱勢(shì)，在加了兒童的前綴后，有了不一樣的結(jié)果。對(duì)于兒童智能手表，使用的對(duì)象是孩子，但綁定的是父母的手機(jī)，這種連接關(guān)系讓兒童智能手表在直接使用者面前獨(dú)立屬性更強(qiáng)。因此，可以看到，雖然對(duì)比智能手表市場(chǎng)，兒童智能手表的市場(chǎng)容量要小很多，但轉(zhuǎn)化率很高，依舊有大生意可做。
根據(jù)IDC此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年第三季度，中國智能手表市場(chǎng)出貨量1140萬臺(tái)，同比增長5.5%。其中智能手表559萬臺(tái)，同比增長3.9%；兒童智能手表出貨量580萬臺(tái)，同比增長7.2%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)也顯示，預(yù)計(jì)中國兒童智能手表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以20.9%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長，到2026年兒童智能手表市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到276億元。
全球出貨量角度來看，2023年全球兒童手表出貨量在2000萬臺(tái)左右，大中華區(qū)占75%左右。Canalys研究分析師秦憶源認(rèn)為，中國是兒童手表最大市場(chǎng)，未來仍會(huì)保持穩(wěn)定發(fā)展?！皣鴥?nèi)產(chǎn)品迭代速度更快，更多元，產(chǎn)品形態(tài)，功能特性，發(fā)展相對(duì)成熟。國內(nèi)有些廠商針對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)出一些運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)（輔助體測(cè)）以及學(xué)習(xí)功能，也有一些廠商正在嘗試將AI大模型融入兒童智能手表中，帶來AI識(shí)圖，AI問答等輔助功能。”
兒童智能手表在中國的增長以及潛力，也直接讓小天才品牌一舉躍居中國可穿戴市場(chǎng)的頭部陣列。有數(shù)據(jù)指出，2022年小天才拿走了國內(nèi)三成的市場(chǎng)。另據(jù)Canalys公開數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，全球智能可穿戴設(shè)備的出貨量4850萬臺(tái)，同比下跌3%。對(duì)比之下，在中國市場(chǎng)，小天才當(dāng)季出貨量則是同比增加27%，增速僅次于華為，市場(chǎng)占比為11%，位居第三。
對(duì)比智能手表，兒童智能手表有著自己鮮明的特征，比如外觀設(shè)計(jì)顏色鮮艷大膽，更加貼近小孩子的審美，為保證續(xù)航，電池容量相比于手表容量更大，且防水等級(jí)更高。
與此同時(shí)，不同于手表的對(duì)象僅是，購買者（）有完全的購買決定權(quán)。兒童手表的對(duì)象是家長和小朋友。家長是消費(fèi)者，小朋友是使用者，小朋友也會(huì)參與一部分決定權(quán)，因此兒童手表需要同時(shí)滿足消費(fèi)者和使用者的需求，即兒童手表即需要滿足家長對(duì)安全監(jiān)護(hù)功能的需求，又需要滿足小朋友自己的社交，娛樂及審美需求 。
但是，面對(duì)自制力較差的兒童，手表廠商們?cè)跐M足基礎(chǔ)配置之外，又增添了很多社交娛樂功能，比如類似于微信的交友聊天發(fā)朋友圈，拍照和游戲等。一位學(xué)生家長告訴鈦媒體APP，她個(gè)人認(rèn)為兒童智能手表的作用就是讓孩子能夠隨時(shí)聯(lián)系到自己，以及自己能隨時(shí)看到孩子的位置，如果有更多的功能，也應(yīng)該是基于安全方面的拓展。但是，現(xiàn)在孩子不僅要求自己買特定的品牌產(chǎn)品，為了和同學(xué)攀比，還對(duì)功能有了要求。
據(jù)了解，目前多數(shù)小學(xué)都規(guī)定上學(xué)不允許將兒童智能手表帶到校內(nèi)，但仍有很多學(xué)生偷偷帶過去，在課間使用。雖然家長可以在手機(jī)端遠(yuǎn)程設(shè)置手表的使用時(shí)間，但一些品牌的產(chǎn)品則是可以破解。并且，在兒童的圈子里，小天才因?yàn)椤芭鲆慌觥苯挥训墓δ?，成為多?shù)學(xué)生推崇的品牌。
“剛開始買的是華為兒童表，但是過一周孩子就跟我說要小天才，還指定是特別款，就是因?yàn)樗瑢W(xué)都是用的那款小天才，但是性價(jià)比我感覺特別低，但無奈只能買了?！鄙鲜黾议L說道。從京東的熱銷排行榜來看，前十名的兒童智能手表產(chǎn)品中，小天才就占據(jù)了四個(gè)。
Canalys研究分析師秦憶源表示，不同于手表，兒童智能手表往往會(huì)添加學(xué)習(xí)和體測(cè)功能，以增加家長購買意愿，比如背單詞，英漢字典，運(yùn)動(dòng)追蹤等功能，娛樂方面，除了正常的社交功能外，還會(huì)添加一些游戲滿足小孩好玩好看的需求，比如抽卡游戲，雷霆戰(zhàn)機(jī)（類似），農(nóng)場(chǎng)等游戲。
不止一位家長向我們吐槽，本來購買兒童智能手表是為了孩子的健康，現(xiàn)在來看和手機(jī)基本沒啥區(qū)別，功能越來越多，看似是為了配合孩子的學(xué)習(xí)，但最后往往就像游戲一樣CQ9電子游戲，沉迷進(jìn)去，那么小的屏幕，還傷眼睛。并且，有的不良軟件還設(shè)置陷阱，誘導(dǎo)充值。
“堆料真的是否有必要？某些封閉生態(tài)的品牌感覺就像拼多多一樣，看不上但用戶還真就是挺多，現(xiàn)在是不得不為沒有性價(jià)比的產(chǎn)品買單，給孩子Apple Watch都不要，感覺自己就像是被‘綁架’了?！?/p>
面對(duì)大部分人看不懂的兒童智能手表市場(chǎng)，有一位家長向鈦媒體APP說了一句意味深長的話：“不要用大人的思維去思考孩子們的社交圈以及產(chǎn)品定義，與功能無關(guān)，這是屬于他們的人情世故?！?/p>
對(duì)于單一市場(chǎng)來說，品牌的數(shù)量一定程度上代表著市場(chǎng)的好壞。除了垂直品牌小天才之外，華為、小米等主流終端廠商的加入，已經(jīng)說明了兒童智能手表市場(chǎng)的前景。除了我們耳熟能詳?shù)钠放仆猓瑸榱藸?zhēng)奪入門級(jí)市場(chǎng)，一些不知名的品牌以及代工廠也都加入進(jìn)來，想吃一波兒童市場(chǎng)的紅利。
只是，市場(chǎng)是夠熱鬧，但也有些跑偏。從目前國內(nèi)的產(chǎn)品來看，兒童智能手表的價(jià)格段覆蓋全面，針對(duì)不同年齡層細(xì)分的產(chǎn)品都有。在滿足基礎(chǔ)需求外，對(duì)于不同的年齡層的兒童需求，針對(duì)性推出滿足不同需求的產(chǎn)品。但是，大光圈拍照、4nm芯片、深度社交朋友圈等，這些看起來更高端的配置，是否真的有必要？
面對(duì)當(dāng)下兒童智能手表的發(fā)展，有一位網(wǎng)友評(píng)論稱：個(gè)個(gè)都喊著交友，合著你給孩子買個(gè)兒童手表就是想讓孩子交友？不應(yīng)該是聯(lián)系孩子和定位嗎？能順便交友就交，不能交友更好啊，安心學(xué)習(xí)。因?yàn)橐粋€(gè)表不同不能交友而導(dǎo)致自己小孩被“孤立”，那這個(gè)友不交也罷。再說現(xiàn)在兒童微信已經(jīng)在滲透了，最終目標(biāo)不還是人人微信？
在鈦媒體APP看來，伴隨著技術(shù)的演進(jìn)，兒童智能手表某些新增的功能，確實(shí)能夠幫助家長更好的關(guān)注到孩子的健康和安全，比如定位到具體的樓層，測(cè)體溫、血氧、心率，識(shí)別孩子的心情，當(dāng)孩子靠近水域以及手表接觸水面時(shí)，會(huì)提醒給家長等，這些都是基于兒童智能手表初心而完善的功能。
至于社交、拍照等功能，是能夠豐富孩子的使用體驗(yàn)，也是智能硬件產(chǎn)品進(jìn)化的必然。就像平板PC化一樣，技術(shù)的迭代讓終端之間的界限不再明顯，智能手表也開始手機(jī)化。但是，要考慮到的一點(diǎn)是，兒童智能手表的使用對(duì)象是兒童，他們的自制力是很難評(píng)判的。就像是我們小時(shí)候買的學(xué)習(xí)機(jī)，大家也都清楚，有多少人有多長時(shí)間，是真正用在學(xué)習(xí)上的。
Canalys研究分析師秦憶源表示，兒童智能手表的初衷和痛點(diǎn)是“保障兒童生命安全”，一些廠商正在通過添加更加豐富多樣的功能，提高產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高端化和差異化，為企業(yè)帶來更多的利益空間。但聽音樂，看視頻，學(xué)習(xí)，甚至看小說等功能，在小孩子本就自制力不高的情況下，吸引小孩在手表上花費(fèi)的時(shí)間越來越多，且手表的屏幕一般較小，帶來潛在的沉迷和視力損傷風(fēng)險(xiǎn)，不少家長已經(jīng)對(duì)這些功能的過度加入表達(dá)出了強(qiáng)烈的不滿。
鈦媒體APP認(rèn)為，就像分析師所說，兒童智能手表上一些冗余功能的添加，是品牌為了通過差異化競(jìng)爭(zhēng)，拉開品牌間的形象以及更多的利益空間。從目前的市場(chǎng)增長來看，增速已經(jīng)放緩，更多品牌的加入也讓這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。但同時(shí)，一些品牌為了市場(chǎng)，也是偏離了軌道，做起了孩子的“生意”，而基于兒童社交圈的特性，家長又不得不買單，這是不可取的。
另外，考慮到產(chǎn)品對(duì)象的特殊性，安全和隱私保護(hù)是兒童智能手表應(yīng)該有的，但是很多品牌不是想著先提供這些需求，而是將更精準(zhǔn)的定位功能配置在了功能繁多的高端產(chǎn)品上，家長只能花一千多甚至2000多的價(jià)格去為那些不應(yīng)該出現(xiàn)在兒童智能手表上的功能買單。
一位家長說道，“確實(shí)1000多的就比四五百的定位更快更準(zhǔn)，這也是我想要的功能，至于的拍照啥的，如果能夠舍棄掉，從而將價(jià)格降低些就更好了。”
Canalys研究分析師秦憶源指出，廠商不應(yīng)該“舍本逐末”，兒童手表的優(yōu)化應(yīng)當(dāng)基于最基本的“安全監(jiān)護(hù)”功能出發(fā)，進(jìn)一步優(yōu)化定位技術(shù)，提高定位的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性，開發(fā)更多在極端情況下能夠切實(shí)維護(hù)兒童安全的監(jiān)護(hù)功能，如電子圍欄，一鍵 SOS，沒電關(guān)機(jī)查找等。不斷提高續(xù)航能力，減少頻繁充電的麻煩，同時(shí)注重信息安全的保護(hù)，避免信息泄露威脅兒童安全。
或許，在不久后，兒童智能手表也會(huì)支持衛(wèi)星通信，表面上看是做到了在極端場(chǎng)景下對(duì)孩子的安全保護(hù)。但是，這些打著為孩子好的功能真的是有必要的嗎？
