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CQ9電子2022年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強榜發(fā)布
2024-02-21 10:02:35
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CQ9電子2022年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強榜發(fā)布中國日報3月15日電 3月15日，北京服裝學院時尚傳播學院時尚傳播研究中心發(fā)布2022年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強榜。該榜單由北京服裝學院國際時尚傳播研究與實踐創(chuàng)新團隊（編號：BIFTTD202201）歷時五年跟蹤調(diào)查完成。該團隊曾于2021年3月發(fā)布2020年國產(chǎn)服裝品牌影響力百強榜。
該榜單包括五個版塊：銷售影響力、設計影響力、媒介影響力、文化與社會影響力、國際影響力，分別根據(jù)電商銷量、搜索量、資訊關注度、微信熱度、微博熱度、視頻網(wǎng)站熱度、代言人、時裝秀、文化活動、公益活動、國家重大活動等多個指標的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與分析，從近千個服裝品牌中，篩選出百大品牌。在五大版塊中，銷售影響力和媒介影響力的權重最高，合計占比50%左右。百強榜除了忠實描繪品牌的商品和傳播屬性外，特設了文化與社會版塊，凸顯品牌的文化價值與社會擔當。榜單有意篩選盈利能力與社會意識雙馨的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，推介行業(yè)先鋒，引導國產(chǎn)品牌向更具商業(yè)競爭力、設計創(chuàng)新力、社會責任感的方向發(fā)力。
將2022與2020年的百強榜進行對比，發(fā)現(xiàn)品牌群的電商銷量、視頻直播活躍度和文化活動等的指數(shù)都大幅提升。2022年，32%的百強品牌在天貓月銷量達10萬+，61%的百強品牌在抖音賬號的粉絲數(shù)量達10萬+。而在2020年時，這一數(shù)字還遠未如此樂觀。這顯示出國產(chǎn)服裝品牌對線上平臺加速滲透，在互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)和信息傳播影響力快速增強。
另外，在新冠疫情的艱難時期，百強品牌仍文化和公益活動中勇于擔當，表現(xiàn)了中國企業(yè)強烈的文化使命感和社會責任感。
該排名的品牌數(shù)據(jù)主要為主創(chuàng)者采用桌面研究、網(wǎng)絡搜索、田野調(diào)查及其他研究方法，并且結合北京服裝學院時尚傳播學院時尚傳播研究中心監(jiān)測的品牌數(shù)據(jù)，通過研究中心的分析模型運算獲得。榜單中的數(shù)據(jù)采集于公開信息，銷售版塊的數(shù)據(jù)采集于淘寶網(wǎng)站公開數(shù)據(jù)；媒介版塊的網(wǎng)絡熱度和關注度數(shù)據(jù)采集于百度網(wǎng)站的公開數(shù)據(jù)。其他數(shù)據(jù)，如時裝秀、微信、微博、視頻網(wǎng)站、YouTube等數(shù)據(jù)皆為調(diào)查人員自行采集。
后期，團隊將進一步參照國際化標準，催化國產(chǎn)品牌與國際對標，進而推廣一批質(zhì)量高、形象好、信譽佳的國產(chǎn)品牌，全面塑造中國品牌的優(yōu)良形象，助力其進一步擴大國內(nèi)外的競爭力和影響力。同時通過對多個成功案例的觀察、分析與總結，為正在品牌化建設道路上的眾多品牌，提供實現(xiàn)品牌價值飛升的路徑與經(jīng)驗，以期國牌的全面開花與集體共贏。
品牌始終是國家和民族的技術和文化沉淀的體現(xiàn)，中國日益增強的經(jīng)濟實力和不斷提升的民族自信，為中國品牌創(chuàng)造了良性成長的土壤，一批又一批國貨品牌抓住新一代消費者的需求變化，依托數(shù)字技術，在銷售渠道、營銷渠道、供應鏈和產(chǎn)品上進行創(chuàng)新與變革，搶占新消費賽道上的一席之地。
國牌雄起，開啟東方潮流和中國品質(zhì)的新時代。雙循環(huán)經(jīng)濟新發(fā)展格局的戰(zhàn)略驅動下，文化自信與消費升級相碰撞CQ9電子官網(wǎng)，國潮助力中國品牌實現(xiàn)華麗蛻變。國潮的品牌影響力也正輻射全球各地，以彰顯中國文化與中國力量的雄姿萬象，突破文化邊界，強化東方時尚話語權。
本榜單旨在進一步推動服裝品牌轉型升級,促進服裝市場可持續(xù)發(fā)展, 為社會各界提供參考。希望中國服裝品牌都能以優(yōu)良的產(chǎn)品設計、品牌形象，先進的渠道與新零售布局來與新一代年輕消費者對話。期待這些閃耀在中國品牌星辰大海中的優(yōu)秀企業(yè)，更加砥礪前行，發(fā)揮品牌的引領作用，成為承載民族文化自信與東方審美價值傳播的重要載體。
